Temeljna pridobljena znanja:

V sklopu tega predmeta bosta izvajani predavanji o dveh različnih, a komplementarnih temah. Ni sodobne uspešne medijske hiše brez znanja o gledalcih, ki jih želijo doseči, o njihovih navadah in željah, kakor tudi ne brez vedenja o vrednosti blagovne znamke. Poleg dnevnega spremljanja gledanosti, raziskave navad gledalcev pomembno vplivajo na vse pomembne dolgoročne programske odločitve. Poleg dnevnega spremljanja gledanosti (telemetrije) uporabljamo tudi druge tipe raziskav, ki nam pripovedujejo o sprejemljivosti voditeljev, scenografij, splošnega vtisa o oddajah, kakor tudi o vrednosti posameznih blagovnih znamk (posamezne oddaje) znotraj ene velike blagovne znamke.

Katere vrste raziskav gledanosti poznamo in kako jih lahko uporabljamo?

Kakšen je vpliv raziskav na programske odločitve in kaj vse raziskujejo?

Kaj je to blagovna znamka in kako se obnašamo do nje?

Kakšna je vloga službe za odnose z javnostmi, kaj je medijsko planiranje? Kako teče komuniciranje znotraj podjetja in kako teče komuniciranje zaposlenih z drugimi mediji?

Kakšna je vloga promocije? Kakšna je promocija na televiziji in kakšna promocija v drugih medijih? Zakaj je pomembna promocija med različnimi mediji in kdaj se uporablja? Kakšen je odnos med promocijo, raziskavami in posameznimi blagovnimi znamkami?

Cilji:
- spoznati osnove o različnih vrstah raziskav gledanosti in navad gledalcev,
- spoznati osnove marketinga in osnove dela z blagovnimi znamkami,
- spoznati osnove delovanja služb za stike z javnostmi in promocijskih aktivnosti.

Metode dela:
40 % predavanja, 40 % pogovor in obdelava primerov, 20 % praktično delo